Pay Per Click per Principianti: 5 trucchi per iniziare

Avete mai notato che quando siete su una pagina di risultati Google spesso ci sono degli annunci su uno sfondo rosa in alto alla pagina e altri annunci più piccoli sul lato destro? Non sono virus o pagine proibite, ma annunci a pagamento di Google Adwords. Tranquilli, non siete voi che li cliccate a pagare ma gli inserzionisti che si contendono i primi posti delle pagine di ricerca Google. Le campagne Pay Per Click sono un’arma a doppio taglio: rappresentano uno strumento di marketing molto efficiente in grado di portare risultati nel breve periodo, ma allo stesso tempo, possono essere uno spreco di denaro se non sono costantemente monitorate ed ottimizzate al meglio. Ecco le 5 cose che devi sapere sulle campagne PPC: 1. Un’asta sui generis. Google Adwords funziona come una vera e propria asta virtuale dove ogni giorno si fanno offerte (bidding in gergo tecnico) per aggiudicarsi il podio di Google. L’unica differenza con le aste vere e proprie è che l’offerta economica non è l’unico fattore determinante per aggiudicarsi il premio. Google, infatti, assegna un punteggio di qualità ad ogni annuncio, per cui più alto è il tuo punteggio, meno pagherai per ogni clic. 2. Mettiti nei panni di chi ti sta cercando. Per avviare una campagna pay per click su Adwords devi individuare le parole chiave per cui desideri che il annuncio compaia su Google. Per individuare le più pertinenti, pensa alle parole o frasi che tu stesso digiteresti per trovare il tuo sito web. Prova tutte le diverse varianti ed elimina quelle troppo generiche. 3. Distinguiti dagli altri. E’ fondamentale creare annunci interessanti perché gli utenti che cercano qualcosa su Google scelgono dove cliccare in pochissimi istanti. I tuoi annunci devono racchiudere tutto in un titolo (25 caratteri, spazi inclusi) e due linee di descrizione (35 caratteri ognuna, spazi inclusi). Impossibile? Assolutamente no. Basta fare capire esattamente cosa troveranno sul vostro sito e cosa offrite in più rispetto agli altri. 4. Punta sulla pertinenza, non sulla quantità. Gli annunci pay per click hanno un obiettivo ben preciso: aumentare le conversioni sul tuo sito, sia se si tratti di vendite che di semplici registrazioni alla newsletter. Il traffico per cui paghi deve essere, per questo, pertinente e mirato. Per evitare i clic irrilevanti che non porteranno ad una conversione, devi creare un elenco di parole a corrispondenza inversa ampio e dettagliato per escludere tutte le parole chiave non pertinenti al tuo sito. 5. Rispetta la struttura del tuo sito. Uno degli elementi che contribuiscono ad aumentare o diminuire il punteggio di qualità di Google è la pagina di atterraggio dei tuoi annunci, ovvero la pagina del tuo sito dove indirizzerai la tua campagna PPC. Nella creazione delle campagne e dei gruppi di annunci cerca di rispettare fedelmente la struttura interna del tuo sito, le categorie, le sezioni ed anche le parole chiave. Diversificare le pagine di destinazione tra i vari annunci è una delle strategie vincenti di ogni campagna Pay Per Click. Ancora confuso? Non meravigliarti: la PPC è un mondo tutto da scoprire pieno di opportunità ed insidie. Se vuoi saperne di più o hai bisogno di una consulenza Adwords, clicca qui e contattaci.