Come Misurare il Successo di una Strategia Seo con Google Analytics

Il mondo del web è in continua evoluzione. Gli algoritmi di Google si adeguano rapidamente ai cambiamenti del comportamento degli utenti e di conseguenza, cambiano anche le metodologie e gli strumenti per misurare il successo dell’attività Seo di un sito web. Nonostante le continue evoluzioni, c’è uno strumento che un webmaster non può mai abbandonare: Google Analytics, l’unico che ha sempre la risposta a tutte le tue domande. Google Analytics è fondamentale soprattutto per valutare e misurare le performance del SEO per un sito web. Vediamo insieme quali sono le principali azioni da compiere su questo tool per tracciare i risultati raggiunti grazie a una strategia SEO.

Tu chiedi… e Google Analytics ti risponde

1.     “Da quale canale proviene la maggior parte del traffico sul sito web?”

Il traffico organico è quel traffico “naturale” che proviene, quindi, dai risultati di ricerca tradizionali non a pagamento (Google Adwords). Tutto il lavoro SEO si fonda proprio sul posizionare il sito web per determinate parole chiave nelle pagine dei risultati organici di Google, senza dover pagare per comparire in prima pagina. Analizzare il traffico organico è il primo step. Basta andare in Acquisizione > Panoramica > Tutto il Traffico; cliccando su quest’ultima voce si avrà una panoramica più ampia del traffico selezionato in base alla tipologia di provenienza. Qui, periodicamente, è possibile scoprire se c’è stato un calo di visibilità nei risultati organici dovuti al crollo di una parola chiave, scoprire nuove fonti di traffico, individuare quelle che portano meno utenti e cercare di potenziarle, e molto altro ancora.

 2.     “Delle sessioni da traffico organico quante hanno generato una conversione e in che modo?”

Per valutare il funzionamento di una strategia SEO, monitorare soltanto le conversioni dirette non è sufficiente. Uno dei parametri, infatti, da tenere sotto controllo è il quello relativo alle conversioni  utili a Conversioni indirette. Basta andare in Conversioni > Canalizzazioni multicanale > Conversioni indirette.   Le conversioni indirette permettono di individuare il “percorso” che ha seguito un utente prima di arrivare a convertire (acquistare un prodotto, scaricare un pdf, registrare i suoi dati, richiedere un preventivo ecc.). La maggior parte di noi, infatti, non acquista d’impulso dopo pochi clic, ma digita una paraola chiave, clicca su un annuncio organico, visita il sito, i prodotti, le categorie e magari torna a completare l’acquisto dopo diversi giorni. Se non guardi attentamente Analytics non puoi sapere se quella parola chiave che non conta conversioni dirette ha generato, invece, conversioni indirette. In base ad un accurato tracciamento delle conversioni puoi misurare il ritorno dell’investimento di tutte le attività online, verificare quali investimenti sono necessari per ottenere determinati risultati e quale budget stanziare in base alle aspettative.

3.     “Quali parole chiave hanno generato più traffico o più conversioni?”

Oltre a scoprire le sorgenti di traffico (organico, diretto, a pagamento, referal, social) di un sito web, con Google Analytics è possibile identificare esattamente le parole chiave che hanno generato più ricerche e magari anche conversioni. In questo modo è sempre opportuno verificare la presenza di queste keywords nella strategia SEO e, in caso contrario, aggiungerle e potenziare il loro posizionamento organico.

4.  “Come è cambiato il rendimento delle mie parole chiave nel tempo?”

Per capire se stiamo facendo bene, dobbiamo capire se prima stavamo facendo male. Prima di iniziare una strategia SEO e durante i mesi di lavoro, Google Analytics ci permette di confrontare l’andamento del traffico , delle conversioni e delle parole chiave in più periodi di tempi. Per poter implementare il confronto, basta selezionare la spunta “confronta con” all’interno della casella dedicata alla selezione delle date di nostro interesse. L’ideale è effettuare questo controllo periodicamente: in un primo periodo, ogni settimana (confrontando l’attuale con la precedente) e, alla fine del mese, ogni 15 giorni (confrontando la prima metà del mese attuale con la prima metà del mese precedente). Questa comparazione ci permette di analizzare l’andamento delle nostre parole chiave, individuare le più forti e le più deboli e migliorare la strategia seo, le campagne advertising a pagamento e ogni altro canale attivo di web marketing.